تبلیغات
آموزش بازاریابی مجازی - آمانسیو اورتگا، از صفر تا «زارا»

آمانسیو اورتگا، از صفر تا «زارا»

نویسنده : سارا عرفانیان دوشنبه 14 دی 1394 10:49 ق.ظ  •    ارسال شده در: مشاهیر بازاریابی

، متولد 28 مارس سال 1936در ایالت لیون اسپانیا است، کارآفرینی اسپانیایی در زمینه مد است که با ثروت 3/18 میلیارد دلار در جایگاه دهم، ثروتمندترین افراد جهان در سال 2010 قرار دارد. او به همراه همسر اولش، روزیلا مرا گروه ایندیتکس را تاسیس کرد و رییس این گروه نیز می‌باشد. در حال حاضر حدود 59 درصد سهام این شرکت متعلق به اورتگا است.

آمانسیو اورتگا گائونا, zara             برند زارا


پدر آمانسیو، یک کارگر راه‌آهن و مادرش خدمتکار بود. او هیچ وقت تحصیلاتش را ادامه نداد. اورتگا که به دلیل شغل پدرش به همراه خانواده در 14 سالگی به شهر لاکرونیا نقل مکان کرده بود، در این شهر به عنوان پیک برای یک فروشگاه لباس فروشی که برای افراد ثروتمند لباس تولید می‌کرد و پس از آن در شغل‌هایی مثل دستیار پارچه‌فروشی و خیاطی مشغول به کار شد. اورتگا با دیدن اینکه هزینه‌های تولید پوشاک از مرحله طراحی به کارخانه و فروشگاه‌ها چطور افزایش می‌یابد،‌ به اهمیت تحویل بدون واسطه محصولات برای کاهش هزینه‌ها پی برد. او سال‌ها بعد، این استراتژی را با موفقیت بسیار در زارا پیاده کرد. هدف او از این کار، تحت کنترل داشتن تمام مراحل تولید به منظور کاهش هزینه‌ها و دستیابی به سرعت و انعطاف‌پذیری در تولید و تحویل بود.
در اوایل دهه 1960 اورتگا، مدیر یک فروشگاه محلی لباس شد که تنها تعداد کمی از افراد ثروتمندتر آن منطقه از عهده خرید لباس‌های گران آن فروشگاه بر می‌آمدند. بنابراین او با خرید پارچه‌های ارزان‌تر در بارسلونا و برش دستی آنها با استفاده از الگوهای مقوایی شروع به تولید لباس‌هایی با قیمت پایین‌تر کرد و آنها را در فروشگاه‌های محلی به فروش رساند. او از سود حاصل از این کار برای راه‌اندازی اولین کارخانه تولید پوشاک خود که بعدا تبدیل به زنجیره فروشگاه‌های معروف مد در دنیا؛ یعنی زارا (ZARA) شد، در سال 1975 استفاده کرد. زارا به زودی به خاطر فروش محصولات با قیمت مناسبی که توسط طراحان با قابلیت در صنعت مد طراحی شده بودند، شهرت یافت. نخستین گزارش سالانه شرکت، هدف اورتگا را به این صورت بیان می‌کند: «هدف زارا دموکراتیک کردن صنعت مد بود. برعکس این ایده که مد را به عنوان امتیاز خاصی برای افراد خاصی در نظر می‌گیرد، ما صنعت مد را در محصولاتمان به شکلی ارائه می‌کنیم که برای تمام مردم در دسترس بوده و از سلیقه‌ها، علایق و نحوه زندگی زنان و مردان الهام می‌گیریم.»
تجارت پرریسک اورتگا نهایتا در سال 1985 منجر به شکل گیری ایندیتکس برای معرفی زنجیره تولید پوشاک زارا با زنجیره‌های کوچک شد. گروه ایندیتکس یک شرکت بزرگ اسپانیایی و یکی از بزرگ‌ترین مجموعه شرکت‌های مد جهان است. این گروه از حدود 100 شرکت که کارشان مربوط به طراحی، تولید و توزیع پارچه است، تشکیل شده است. ایندیتکس صاحب برندهایی چون زارا، ماسیمو دوتی، برشکا، اویشو،
پول‌اند بر و غیره است. این گروه با بیش از 14000 کارمند، حدود 4600 فروشگاه در 74 کشور جهان را اداره می‌کند. این گروه تقریبا تمام محصولاتش را خود طراحی و تولید می‌کند. زارا و دیگر زنجیره‌های ایندیتکس در ایتالیا، بریتانیا، ایالات متحده، آمریکای لاتین، ژاپن و کویت فعالیت می‌کند.
موفقیت ایندیتکس به خاطر سرعت در ارائه محصولاتش
در واقع زمانی که از مرحله طراحی تا مرحله نمایش در فروشگاه طول می‌کشد، حدود یک هفته است. ایندیتکس کارمندان مخصوصی را برای دنبال کردن طراحی‌ها در نمایش‌های مد مامور کرده است و به دنبال این کار طراحان داخلی ایده‌های موفق‌تر را کپی‌برداری می‌کنند. پایه ساخت‌و‌ساز و شبکه توزیع شرکت قادر بود، لباس‌های جدید را ظرف چند هفته که بیش از 12 بار سریع‌تر از رقبایش بود به فروشگاه‌ها بفرستد. ایندیتکس محصولاتش را با تعداد کم، اما تنوع زیاد حمل و ارسال می‌کند و اغلب از هزینه‌های سنگین انبارداری و هزینه‌های حراج برای فروش محصولاتی که فصل آنها گذشته است که بین اغلب فروشنده‌ها در صنعت مد رایج است، اجتناب می‌کند. کامپیوتری شدن تمام سیستم شرکت، اورتگا را قادر می‌ساخت تشخیص دهد چه زمانی برای افزایش موجودی انبارها مناسب است یا چه طرح‌هایی در بازار افت کرده اند. شرکت تنها کالاهایی را که می‌خواست در فروشگاه‌هایش بفروشد تولید می‌کرد و در واقع ساختار سازمانی شرکت مزیت عمده آن بر رقبا می‌باشد.
اطلاعات کمی در مورد زندگی اورتگا در دست است. او هرگز کراوات نمی‌زند و به لباس‌های اسپرت مثل شلوار جین و تی‌شرت علاقه دارد. گفته می‌شود او نقش فعالی در فرآیند تولید و طراحی در شرکت دارد. حضور وی در انظار عمومی در سال 2000 تبدیل به تیتر خبری مطبوعات مالی اسپانیا شد. اگرچه او هیچ وقت در مصاحبه‌ای شرکت نکرده است، اما زندگی مخفیانه او منجر به چاپ کتابی با نام «آمانسیو اورتگا (از صفر تا زارا)» شد.
 

برچسب ها: آمانسیو اورتگا گائونا ، برند زارا ، zara ، ثروتمند ترین های جهان ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 14 دی 1394 11:13 ق.ظ

دوشنبه 30 بهمن 1396 09:44 ب.ظ
هر آخر هفته من به دیدن این صفحه وب رفتم، چون
من از لذت لذت می برم، به همین علت که این کنفرانس ها در وب سایت ها واقعا لذت بخش هستند.
دوشنبه 6 آذر 1396 06:31 ب.ظ
سلام، وبلاگ من را از زمان به زمان خواند و من یک نمونه مشابه داشتم و اگر خیلی زیاد بود، فقط کنجکاو بودم
از نظر هرزنامه؟ اگر چنین است، چگونه از آن جلوگیری می کنید، هر کدام
پلاگین یا هر چیز دیگری که می توانید توصیه کنید؟ خیلی زود دریافتم دیوانه من را رانندگی می کند
هر کمکی بسیار ارزشمند است.
سه شنبه 30 آبان 1396 06:27 ب.ظ
اگر برای مقالات بسیار عالی مثل من تلاش می کنید،
فقط برای دیدن این وب سایت همیشه از آنجا که ارائه مطالب با کیفیت، به لطف
دوشنبه 8 آبان 1396 08:50 ب.ظ
چه اتفاقی افتاد، تمام وقت من برای چک کردن پست های وب سایت اینجا در ساعت های اولیه استفاده می شد
در سپیده دم، همانطور که می خواهم بیشتر و بیشتر یاد بگیرم.
دوشنبه 8 آبان 1396 06:42 ق.ظ
این اولین بار است که من اینجا را دیدم و من واقعا خوشحال هستم که در یک مکان همه چیز را بخوانم.
دوشنبه 8 آبان 1396 05:05 ق.ظ
سلام! این نوع از موضوع است اما من نیاز به برخی از راهنمایی از وبلاگ ایجاد شده است.

آیا سخت است که وبلاگ خود را راه اندازی کنید؟ من خیلی techincal نیست، اما من می توانم چیزهای بسیار سریع شکل بگیرد.

من فکر میکنم در مورد ساختن خودم فکر میکنم، اما مطمئن نیستم
کجا شروع کنیم آیا شما نکات یا پیشنهادات دارید؟
با تشکر
دوشنبه 8 آبان 1396 04:15 ق.ظ
این وبسایت... چطور می توان گفت؟ مربوط!! در نهایت چیزی پیدا کردم که به من کمک کرد.
متشکرم!
شنبه 29 مهر 1396 09:46 ب.ظ
آها، گفتگو خوبی در مورد این پاراگراف در این مکان در این وبلاگ، من همه را خوانده ام، بنابراین در این زمان من نیز در حال اظهار نظر در
این مکان.
شنبه 15 مهر 1396 04:35 ب.ظ
اول از همه می خوام بگم وبلاگ فوق العاده ای هست من یک سوال سریع داشتم که در آن می خواهم بپرسم آیا شما انجام می دهید
نه ذهن من کنجکاو بودم که بدانم چطور خودت را متمرکز می کنی و
افکار خود را قبل از نوشتن پاک کنید. من فکر کردم که ایده هایم را در اختیار دارم.
من واقعا از نوشتن لذت می برم اما این فقط به نظر می رسد مانند اولین 10 تا 15 دقیقه هدر رفته است
به سادگی فقط تلاش برای کشف کردن نحوه شروع. هر گونه پیشنهاد یا راهنمایی؟
به سلامتی!
دوشنبه 13 شهریور 1396 10:38 ق.ظ
WOW just what I was searching for. Came here by searching for آمانسیو
یکشنبه 15 مرداد 1396 06:37 ب.ظ
Its like you read my thoughts! You appear to grasp a lot about this, like you
wrote the ebook in it or something. I think that you could do with a few percent to drive the message home
a little bit, but other than that, this is wonderful blog.

An excellent read. I will definitely be back.
یکشنبه 15 مرداد 1396 01:11 ب.ظ
There's certainly a great deal to know about this topic.
I like all of the points you have made.
جمعه 13 مرداد 1396 02:50 ب.ظ
This is really interesting, You're a very skilled blogger.

I've joined your rss feed and look forward to seeking more of your excellent post.

Also, I've shared your site in my social networks!
شنبه 7 مرداد 1396 03:09 ب.ظ
I am genuinely thankful to the holder of this website who has
shared this impressive article at at this place.
دوشنبه 5 تیر 1396 03:58 ب.ظ
ریشه از خود نوشتن در حالی که صدایی مناسب ابتدا آیا نه
حل و فصل خوب با من پس از برخی از زمان.
جایی درون پاراگراف شما در واقع موفق به من مؤمن متاسفانه فقط برای while.
من این کردم مشکل خود را با جهش در منطق و شما ممکن
است را سادگی به کمک پر همه کسانی معافیت.
که شما که می توانید انجام من
می قطعا بود مجذوب.
سه شنبه 26 اردیبهشت 1396 01:32 ق.ظ
Valuable information. Lucky me I found your web site accidentally,
and I'm shocked why this twist of fate did not came about
in advance! I bookmarked it.
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر